Управление маркетингом. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. |
Управление маркетингом. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6 1.1. Маркетинговый подход в деятельности фирмы
1.2. Методологические основы управления маркетингом на предприятии
1.3 Информационное обеспечение управления маркетингом
1.4. Система управления конкурентоспособностью продукции
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 2.1 Стратегический и операционный маркетинг
2.2 Содержание процесса стратегического планирования маркетинга
2.3. Сегментирование рынка
2.4. Анализ привлекательности рынка
2.5. Анализ конкурентоспособности предприятия
2.6. Анализ хозяйственного портфеля предприятия
2.7. Выбор и формулирование стратегии маркетинга
2.8. Разработка комплекса маркетинга
2.9. Содержание стратегического плана маркетинга
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 3.1 Организация маркетинга на предприятии
3.2 Контроль и маркетинговый анализ деятельности предприятия
ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 4.1. Перспективы расширенного понимания маркетинговых коммуникаций
4.2. Стратегическое значение управления брендами в современных условиях
4.3. Понятие неоэкономики и ее роль применительно к маркетингу
4.4. Маркетинговые коммуникации завтрашнего дня
Библиография
Словарь терминов
Приложения
|